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CTR赵梅:2019年中国广告市场趋势
 

CTR在2019年初,联合国家广告研究院发布的《广告主营销趋势调查》中显示,广告主无论是对于整个国民经济的QT神秘元素老虎机,行业的QT神秘元素老虎机,以及自身QT神秘元素老虎机的打分都处于下降趋势,这表明广告主对于外部经济环境的信心在波动。



从广告主增加营销预算的趋势看,计划增加预算的广告主占比达到十年以来的最低值,有更多的广告主希望维持预算。将广告主按照预算规模分类后发现,只有中小企业在今年减少营销预算的趋势动力较小,而更多的广告主会在2019年减少营销预算。



从广告数据看,2019年第一季度全媒体广告刊例花费下降11.2%,传统媒体下降16.2%,这个数据表现出了广告市场从2018年年初正增长百分之十几后持续下滑的过程。 AG龙凤呈祥电子手机版看到,每个季度的增量是在持续下行的,到今年一季度则完全进入负增长的状态。在这种状态下,传统媒体的下滑压力会更大。相对来说,生活圈媒体还在呈现正增长,但增长的幅度是在放缓的。

而从行业角度来看,根据CTRPT三招财童子游戏官网智讯的数据,头部行业大部分也都呈现下降的趋势,只有食品、娱乐休闲、交通行业表现出微微的正向增长。这种多行业的下降,尤其是排在前端的大行业的下降,相信对于整个市场形成的压力是非常大的。



从细分品类来看,同比减少花费的品类在2019年第一季度达到109个,他们的总投入占总花费的比重达到81%,而在去年同期减少花费的品类是96个,只占到总花费的39%,由此可见,下沉的力量非常大。

2019年第一季度,同比花费上升的品类是102个,占总花费必中的19%,去年同期这个数量是118个,在总花费中占比可以达到61%。 这样的变化和去年同期比较,让AG龙凤呈祥电子手机版感受到市场整体可能面临着非常大的不确定性。这种不确定性也必将引发广告主在不确定性中寻找确定性,广告主是如何寻找确定性的?AG龙凤呈祥电子手机版看到这其中很重要的一个方面,就是在现在的营销过程中,销售转化对PT三招财童子游戏官网的影响在日益提升。

广告主投放广告的目标始终是提升品牌认知,根据《广告主营销趋势调查报告》显示,广告主对于做广告为了提升品牌知名度的认同比例持续多年保持在50%以上,也在整体排名排在第二位。提升品牌的认知是广告主不变的需求。

广告主判断广告活动有效的标准除了提升品牌认知这个因素以外,排在第一位的是销量的提升。在多种营销方式里,能够形成销售转化的终端推广形式一直处在前列,即使在2019年有所下降,也占到58%的比例。所以对于销量的提升,目前依然是广告主检验广告是否有效的一个指标。



广告主对广告投放效果和销量转化率的要求不断提高,可以看到广告主对广告的性价比、广告ROI投资效率、曝光量转化率的要求在逐步提升。所以,在不确定性发生的时候,广告主更希望有直接的销售效果来验证他们的营销策略。

另外一个趋势是:数字化已经变成整个营销的基础。

从广告预算的角度来看,广告主对于数字媒体广告预算的分配在2019年达到了53%,得到了快速提升。移动互联网、数字户外以及OTT在近几年都有增长的趋势,数字户外的占比从5%提升到到9%,几乎翻倍,这也表明了广告主不断地增加数字媒体投放的倾向。

从移动互联网角度来看,广告主对移动互联网的预算占到互联网广告投入的70%。同时大V公号、信息流广告、视频的贴片广告、短视频广告等广告形式,也在过去一年获得了越来越多广告主的青睐。



此外,以人为核心的营销,越来越受广告主关注。比如大V和公众号、主播口播、短视频的广告等。包括网红、电商的广告,其实在整个移动互联网当中也是比较重要的,越来越多的广告主倾向于在后台进行数字化投放。

另外很重要的就是户外媒体,AG龙凤呈祥电子手机版在户外媒体上看到数字化的趋势也是非常明显的。药品、日化、金融类的户外广告,数字户外广告花费持续上升,越来越多的广告主认为户外媒体未来QT神秘元素老虎机趋势,是依托技术增强的户外的体验性和互动性来实现的。

越来越多的广告主认为他之所以选择数字户外广告,是因为其互动性以及更灵活的创意。所以这种数字化的赋能,让原本的数字媒体对广告主的吸引力在增强。因此,数字化确实已经不再是媒体的一个属性,它是广告主选择媒体的一个基础要素。只有媒体变得数字化,它才可能更多的、更容易的成为广告主选择的一部分。这对于每一个要QT神秘元素老虎机媒体的机构,都是非常重要的启示。


如何看待未来的媒体广告市场?从媒体的角度来说,其实广告主的预算更多的是考量媒体价值。媒体的价值来自于用户价值,用户的规模、用户是谁这是广告主最看重的一点。


另外就是媒体的功能价值,能不能形成转化,能不能带给现实一个结果,能不能让地面的活动得到真正的带动,形成确定的销售额。
 

最后是服务价值,应该说这三方面的价值组成,是广告主选择媒体的最重要方向。当然,广告主也要更多地跳出媒体去看媒体。所以今天上午丁老师的发言我也觉得非常受启示,在现有的这个阶段,什么是广告?其实是全体广告人值得思考的问题。


现在的广告主在进行媒体传播的时候更多的是做用户连接的传播,他所做的策略也是用户传播的策略:通过一个载体、一些形式,把用户串联在一起。要使受众要变成用户,就要观察他们对于生活的需求,观察他们对于新生活方式的愿望,要通过内容的营销,建立他们之间的关系,要红人种草,让这个品牌与红人一起植入受众内心。所以这已经不再是媒体的传播策略,更是用户连接传播的策略。


在此环境下,如何评估也成为要解决的一个关键性问题,这也是当世界越来越数字化、竞争越来越复杂、市场越来越不确定的时候,其实需要确定的方法,需要精细化的经营,需要在数字上去构建对于世界和对于用户的了解,去了解用户的认知和购买。只有建立这样的融合体系,才可以让媒体成为品牌QT神秘元素老虎机的更好助力,所以也希望这样的第三方机构,能够通过融合的评估为整个市场赋能。


今天的主题是“超越和共生”,所以我想说,所谓超越现状,这个现状既是对于现状的认知(广告还是原来的广告)也是对于现状的QT神秘元素老虎机。可能是不满足于现在的QT神秘元素老虎机状态,需要超越这样的状态,这更多的是代表着对于自身的超越。在未来的产业链里面,是不是还要扮演未来的角色,这就是超越的思考。


更好的是,希望在未来的世界,因为互相的连接,因为互相的协同,能够形成新的共生,共生而生,谢谢大家!

 

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李晨东
市场公关部
T+8610 8201 5388-8603
 
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