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一季度中国广告市场下滑11.2%,多渠道呈现收缩(报告全文)
 

CTR全新斗牛刮刮乐智讯最新发布了2019年第一季度中国广告市场数据,报告显示,受广告主信心波动影响,一季度中国广告市场整体下降11.2%,传统媒体全线下滑,生活圈媒体涨幅同比回落,与去年同期的涨幅相去甚远。

一、重点解读

· 媒体篇

2019年,广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场重新进入调整期,第一季度中国广告市场整体下滑11.2%,传统媒体下滑更为严重,同比降幅达到16.2%。

分媒体来看,不论是传统媒体还是生活圈媒体,在2019年第一季度的表现都不容乐观。传统媒体迎来全线下滑,电视、报纸、传统户外媒体的降幅超过10%。电视各级频道中,除中央级频道外,其他各级频道的广告花费均下滑明显。

生活圈媒体方面,虽然电梯媒体和影院视频依旧保持着增长,但涨幅已经回落至10%左右,与此前20%-30%的涨幅相去甚远。

互联网媒体在一季度的广告花费同比下滑5.6%。


· 行业篇

2019年第一季度全媒体广告花费的前五行业由食品、邮电通讯、药品、饮料、商业及服务性行业组成,其中食品行业的广告花费同比上涨11.8%,其他几个行业均有不同程度的下滑。

食品行业在多个媒体的广告花费都呈现增长,其中在电视媒体的广告花费增幅主要源于零食糖果、糕点饼干以及食用油品类的增长,其在电梯电视媒体的广告花费增长254.7%,与食品类系列产品、奶类产品的大量投放有关。

以网站和手机产品为主的邮电通讯行业在2019年第一季度的全媒体广告花费下滑,但其投放总量仍旧可观,在传统户外媒体、生活圈媒体以及互联网媒体的广告投放量较大,均处在这些媒体的前五行业中。

原奶、酸奶、碳酸饮料、茶饮料的减投影响了饮料行业在一季度的整体表现,原奶大品牌蒙牛、伊利、光明在第一季度的广告花费有所减少,碳酸饮料中可口可乐、雪碧的广告花费缩减,茶饮料中王老吉和加多宝都有不同程度的减投。


· 品牌篇

2019年第一季度的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中,药品和保健品的品牌数量明显减少,广告投放量下滑。榜单中出现几个新面孔,如铂爵旅拍、良品铺子、BOSS直聘等。

铂爵旅拍是婚纱摄影服务商,其在今年一季度大量投放生活圈媒体广告,电梯电视媒体是其投放的主要渠道,影院和电梯海报也有涉及。

正在处于IPO上市冲刺阶段的良品铺子,在2019年第一季度加大了广告宣传,其在全媒体的广告花费增长迅猛,广告主要投放在电视媒体以及生活圈媒体。其中,电视媒体的广告花费增长134.0%,同时新增了影院视频和电梯海报媒体两个投放渠道。

康师傅在今年一季度增加了广告投放,首次进入全媒体TOP20品牌榜单。旗下方便面和茶饮料在传统媒体的花费增幅都超一倍,并且增加了电梯电视媒体作为主要的宣传渠道之一。此前,康师傅2018年的财报显示,旗下两个产品线即方便面和饮料业务营收利润同比上涨5.7%和1.6%,估计今年一季度的增投会为品牌销量带了不错的成绩。

 

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李晨东
市场公关部
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